[摘要] 二月份地方放松调控被叫停,中央政府调控楼市决心不改;土地市场打破沉寂,放量推地;2月份济南商品住宅市场成交20.12万平方米,成交均价为7324元/平方米,表现为“量涨价跌”。
三、报纸硬广告分析
(一) 总体情况分析
表3-1 济南市媒体推广监测情况统计表(2012年2月)
2012年2月报纸广告投放频次、投放版面数较上月均出现大幅上涨,但较去年同期仍有下滑,下滑幅度分别为21.05%、31.38%。
(二) 各城区楼盘广告投放情况分析
表3-2 济南市各区域媒体推广统计表(2012年2月)
本月除高新区无项目投放报广外,其余区域投放频次和版面数较上月均有不同幅度增加。其中,历城区投放频次,达12次,7.5个版面,恒大城和恒大名都项目在本月增加了报广投放量;其次为市中区,共计投放9次,7.75个版面,主要来自于鲁能领秀城项目;历下区投放7次,6.25个版面;槐荫、天桥区均有少量投放。
(三) 分物业类型报纸广告投放情况分析
表3-3 分物业类型媒体推广统计表(2012年2月)
分物业类型来看,本月商业项目突破零投放,共计投放5个频次,4.25个版面;住宅投放量仍居,共计投放28个频次,21个版面,环比上涨幅度明显;写字楼和公寓无项目投放。
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