[摘要] 6月份,济南市土地市场供应17宗土地,无成交。本月土地供应主要集中在槐荫区和市中区,特别是西客站片区成为西部槐荫区的土地核心,供应量位列目前年内的第二位,间接促使下个月的土地成交量的增加。
第五章 报广分析
【监 测 时 间】:2013年6月1日—6月30日
【监 测 媒 体】:齐鲁晚报、济南时报、山东商报
【样本选择标准】:1/4版面(含)以上的房产广告
【区 域 划 分】:报广区域划分是在住宅区域划分的基础上增加“周边”和“外地”两个区域,“周边”区域是指长清区、章丘市、商河县、平阴县、济阳县,“外地”是指济南市以外的地市。
注:1、本统计报广的范围包括普通版面广告及特刊广告,不包括夹页广告。
2、同一则广告宣传2个及多个楼盘时,广告版面实行平分原则。
◎报广投放月度变化
6月份报广投放量出现一定幅度的下降。本月份报广共投放163则、121版,同比下降了6.9%和3.4%环比下降38.3%和39.6%。作为上半年的最后一个月,大部分项目把工作的重点放在去化上,抓紧资金的回笼,且上半年的广告费用基本已消耗,从而减少了对报广的投入。
◎媒体投放对比
◎各区域广告投放分析
6月,东部区域的报广投放依然位居首位。卓越时代广场依然为本区域推广量的项目,项目以价格及优惠为主要诉求点进行推广,还有众多项目的推广,使得东部共投放版面44.75版,见报项目21个。
中部报广投放量位居第二位,天階•泓都国际成为本区域推广量的项目,项目以投资回报为主要诉求点进行推广,万豪国际项目报广投放量紧随其后,,共投放版面30.50版,见报项目8个。
西部区域报广投放量依旧保持第三位,共投放版面14.50版,见报项目10个,西元大厦项目的报广的投放量是西部投放量之最。南部区域跃居第四位,共投放版面12.50版,见报项目5个,融汇爱都项目的投放量。
外地区域和周边区域投放量较少。恒大绿洲项目报广投放支撑整个周边区域,共投放版面6.75版,见报项目7个;北部区域项目报广投放量位居最后一位,共投放5个版面,见报项目4个。
◎诉求点排名
6月,市场推广力度有所减弱。开发商的活动促销力度减弱, “价格及优惠”、“认筹及开盘告知”、“品牌宣传”位列诉求点前三位。本月,“价格及优惠”的报广诉求共投放版次47版,投放项目16个;“认筹及开盘告知”的报广诉求共投放版次37版,投放项目21个;“品牌宣传”的报广诉求共投放版次24版,投放项目16个。其次,“周边环境及配套”的报广诉求点共投放版次17版,投放项目11个;紧随其后的是“投资回报”的报广诉求点,共投放版次16版,投放项目2个;“地段”和“产品户型“的报广诉求有所上升,分别投放版次5版和11班,投放项目13个和6个;其余各报广诉求的投放均较少。
◎报广投放前三名
6月,广告投放数量前三名依次为天階•泓都国际、卓越时代广场和万豪国际。
其中天階•泓都国际项目的见报次数,共投放21则版广告,总版面为17版。
位居第二的是卓越时代广场,共投放13则广告,总版面为11版。
万豪国际项目位居第三位,共投放10则广告,总版面为8.5版。
附录Ⅰ 济南房地产区域划分图
附录Ⅱ 济南写字楼板块划分图
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