[摘要] 中原地产：2012年4月济南房地产市场月报。
三、报纸硬广告分析
（一） 总体情况分析
表3-1 济南市媒体推广监测情况统计表（2012年4月）
数据来源：山东中原投资顾问部
2012年4月报纸广告投放频次、投放版面数继续大幅攀升，环比分别上涨49.47%、45.71%，本月投放报广项目、投放频次明显增多，但较去年同期仍存在下滑趋势。
（一） 各城区楼盘广告投放情况分析
表3-2 济南市各区域媒体推广统计表（2012年4月）
注：各区域媒体推广统计仅指项目广告，不包含企业形象广告
数据来源：山东中原投资顾问部
本月报广投放频次和投放版面均有大幅增加，投放报广项目明显增加。本月共计投放报广136个频次，97个整版。
分区域来看，历下区投放频次和版面数均继续位居首位，分别为53个频次、43.25个版面，共有13个项目投放报广，卓越•时代广场项目投放频次达24个频次；其次历城区投放27个频次，16个整版，历城区在本月投放报广新增项目较多，有洪楼7栋、银丰唐郡、中建凤栖第等项目，恒大城依然是本区域报广投放主力，共计投放9个频次、4.5个整版；市中区本月共计投放22个频次，15.25个整版，环比上涨39.71%，本月宏瑞星城项目开始投放报广；槐荫区在本月投放频次增幅明显，共计投放22个频次，15.75个版面，投放频次环比上涨56.82%，共有7个项目投放报广，其中凯旋新城投放频次，达7个频次、4个版面；高新区本月投放8个频次，4.25个版面，新项目明湖白鹭郡表现活跃，为本区域贡献4个频次；天桥区在本月报广投放量，共计投放4个频次，2.5个版面，较上月也有所增加，环比上涨21.43%。
（二） 分物业类型报纸广告投放情况分析
表3-3 分物业类型媒体推广统计表（2012年4月）
数据来源：山东中原投资顾问部
分物业类型来看，4月份各物业报广投放量均有不同幅度增加。
本月住宅投放量仍居榜首，共计82个频次，52.5个版面，投放频次环比上涨46.09%，共有24个住宅项目投放报广，鲁能领秀城投放频次，共计投放12个频次；其次为公寓，共计投放33个频次，环比上涨21.05%，29个版面；写字楼投放量增幅，共计投放15个频次，环比上涨90%，10.5个版面，有保利大名湖•名堂和洪楼7栋和绿地缤纷城高铁广场等新项目投放报广，其中，保利大名湖•名堂投放量，共计投放个频次，为其在本月开盘上市造势宣传；商业共计投放6个频次，5个版面。
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